中国で最も好感度の高い日本企業はキヤノン、全体ではIBMが首位――日本ブランド戦略研究所調べ

公開 2008年09月01日 15時16分

更新 2008年09月01日 15時40分

[ITmedia]

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　日本ブランド戦略研究所は9月1日、中国に進出する主要120社の現地における企業イメージ調査結果を発表した。日本企業ではキヤノンが好感度ランキングで9位に入った。

図1 企業好感度ランキング　全体上位10社・日本企業上位10社（同社サイトから）

　同調査は、「食品・水産」や「運輸」「サービス」など9業種の分類に従い、中国に進出する日系企業79社、中国企業11社、そのほかの海外企業30社を対象に実施。2008年7月3日～15日の期間で、北京、上海、広州に居住する20歳～59歳までの学生と就労者（月収2500元以上）の計1200人がインターネットで回答した。

　最も好感度の高い企業はIBMで、次いでMicrosoft、Nokiaと欧米企業が占めた。日本企業はキヤノンが最高で9位、以下、ソニー（23位）、ニコン（28位）、トヨタ自動車（30位）、資生堂（33位）となった。中国企業のトップは青島ビールで、全体の6位に入った（図1）。

　IBMが1位になった要因として「グローバルで一流企業であることや、就職したい企業として学生から非常に人気が高い」（日本ブランド戦略研究所担当者）ことが挙げられるという。キヤノンについては「商品や広告の認知度が高く、ブランド戦略が浸透している」（同）としている。

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