東京が観光における世界トップクラスの「都市ブランド」に選出：タイムアウト東京のオススメ

東京の街の“ローカルエキスパート”が、仕事の合間に一息つけるスポットやイベントを紹介します。

[タイムアウト東京，ITmedia]

　2025年、東京は最も手頃な旅行先の一つに選ばれ、さらに神保町が「世界で最もクールな街」ランキングの第1位に輝きました。しかし、東京の魅力は雰囲気や文化、グルメだけではありません。リピーターを生み、思わず人に勧めたくなる理由は、総合的な体験の質の高さにあります。

スクランブル交差点 Photo：Romeo A Unsplash

　世界的なブランドコンサルタント会社のSaffron Brand Consultantsによる「City Brand Barometer 2025, Tourism edition」というランキングが、まさにそれを裏付けています。この調査は、世界の主要観光都市が、前評判通りの体験を実際に提供できているかを分析したものです。

　2025年版では、111都市を「将来性（30％）」「体験（50％）」「実現度（20％）」の3つの軸で評価。グルメからインフラまで、世界の都市が観光の未来をどう描いているかを展望できます。その結果、首位はニューヨーク、東京は57.89点で第2位を獲得しました。

浅草寺 Photo: Nicholas Doherty

　詳細を見ると、「体験」部門で東京はなんと世界第1位。世界レベルの文化施設やバラエティー豊かなグルメが高評価につながりました。さらに、物価が安いことと治安の良さも強みとなっています。

　また、インターネット上での評判や、国際的な認知度、訪問意欲などを評価した「将来性」では第7位。交通インフラ、国際線のネットワーク、デジタル環境、ビザの取りやすさなどを反映した「利便性」では第12位でした。

　東京だけでなく、京都が第12位、大阪が第15位、横浜が第19位、福岡が第81位と、日本各地の観光地もランクイン。ただし、これらの都市が東京に続いて存在感を示すには、東京とは異なる独自性を打ち出す必要があると指摘されています。

大阪・道頓堀 Photo: Richard Tao

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著者プロフィール：タイムアウト東京 編集部

タイムアウトは、1968年にロンドンで創刊され、現在は世界333都市59カ国、14言語で展開する国際的なシティガイドです。東京版「タイムアウト東京」は、日本のヒト・モノ・コトを独自の視点で取り上げ、日英バイリンガルで世界に魅力を発信。高いブランド力とグローバルネットワークを背景に、雑誌やウェブ、ガイドマップを展開。恵比寿には「タイムアウトカフェ＆ダイナー」もオープンしています。