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2023年、TikTokユーザーが関心を寄せる世界の旅先は？
旅のインスピレーション源は、ここ数年で大きく変わりました。ガイドブックに始まり、その次にウェブサイトが登場（もちろんタイムアウトもそこに含まれます）。そして今、パンデミック以降に世界を席巻しているソーシャルメディアが、TikTokです。
Googleの上級副社長であるプラバッカー・ラガバン（Prabhakar Raghavan）のコメントによると、Z世代の40％がTikTokを情報源として活用しています。またTikTokの調査によれば、調査対象のユーザーのうち76％が、旅のインスピレーション源になっていると答えたそうです。
では、TikTokユーザーが旅行先として関心を寄せているのはどこでしょうか。それを明らかにする調査を、クロアチア最大級のクルーズ会社Cruise Croatiaが実施。2023年3月から7月まで、世界的に有名な135都市の動画の再生回数を集計しました。
Photograph: Shutterstock
トップとなったのは、スペイン・カタルーニャ州の州都であるバルセロナで、再生回数は240億回を超えたそうです。
「サグラダ・ファミリア」などのガウディによる一連の建築物、海に面したロケーション、食べ物やナイトライフの充実ぶりで知られていることを思えば、バルセロナの人気は驚くには当たりません。
また、「#barcelonathingstodo」のハッシュタグは、Z世代の間でよく使われています。これも特段目新しいことでもありません。なぜなら、「プリマヴェーラ・サウンド（Primavera Sound）」「ソナー（Sonar）」といった音楽フェスティバルや、「サン・フアンの火祭り」などのイベントが毎年行われているからです。
2位はニューヨーク。TikTokを通じて、実際に住んでいる人からの情報を探すユーザーが多いためだと推測されます。3位はパリ。理由はおそらくファッションウィークで、開催期間中にSNSが話題で盛り上がるのは、お決まりのようです。
それ以外に、ニューヨークやパリに注目が集まった理由として考えられるのは、両都市を舞台にしたドラマの影響です。「ゴシップガール」のリブート版や「エミリー、パリへ行く」といったドラマが配信されたことで、Z世代の注目が集まった可能性が高いでしょう。
全体としてはヨーロッパの諸都市が好調で、トルコのイスタンブールを含めると、上位6位までのうち5つを占めています。「ヨーロピアンスタイルの夏」の流行はまだ続くようです。
予想外といえるものの注目すべきは、7位に入ったペルーのリマと、8位につけたインドネシアのジャカルタ。リマは南米の「美食の都」と言われ、ジャカルタは、100以上の島から成るリゾート地にも近い街です。
調査結果のランキングと視聴回数（概数）は以下の通り。
1、バルセロナ（スペイン）：240億回
2、ニューヨーク（アメリカ）：180億回
3、パリ（フランス）：160億回
4、ロンドン（イギリス）：150億回
5、イスタンブール（トルコ）：90億回
6、マドリード（スペイン）：90億回
7、リマ（ペルー）：70億回
8、ジャカルタ（インドネシア）：50億回
9、東京（日本）：40億回
10、シンガポール（シンガポール）：40億回
「2023年、TikTokユーザーが関心を寄せる世界の旅先は？」では、さらに情報を紹介しています。是非チェックしてください。
著者プロフィール：タイムアウト東京 編集部
タイムアウト東京は、ロンドンを中心に、ニューヨーク、上海、クアラルンプール、テルアビブ、アムステルダム、シドニーなど、世界108都市39カ国に広がるメディア、タイムアウトの東京版です。「本当に素晴らしいものは、世界のどこであれ誰であれ感動を与えてくれる」という考えの下、日本の優れたヒト、モノ、コト、コンテンツ、サービスを英語・日本語のバイリンガルで発信しています。
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