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» 2011年11月01日 17時06分 UPDATE

世界的にシニア市場急成長、企業対応に遅れ――A.T.カーニー調査

世界人口に占める60歳以上が2047年までに15歳以下を上回る。拡大するシニア市場だが企業の対応が遅れている。

[福盛田結花,ITmedia]

 世界人口に占める60歳以上が2047年までに15歳以下を上回る――。経営コンサルティング会社のA.T.カーニーは10月31日、世界23カ国3000人の60歳以上の消費者への調査を発表した。

 高齢化は世界中で進み、2030年、各国人口に占める60歳以上の割合は日本37%、ドイツ36%、フランス30%、中国30%、米国22%となる。

 近年小売業界は、若者を中心に価格競争やスピーディな買い物、大型店舗に注力してきた。しかし、高齢者は価格よりも品質、スピードよりもゆっくりと買い物を楽しむ、商品数よりも近くの慣れた店で買いたいと考えている。

 今後、高齢者のニーズに応えるために開封が容易な包装、見やすい表示など製品開発やデザイン、陳列の工夫が必要になるだろう。

111101zu1.jpg 2047年には「60歳以上の人口」が「15歳以下の人口」を上回る。出所:国連世界人口予測(2010改訂版)、A.T. カーニー分析

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